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如何塑造品牌形象,一直是企业家们和创业者关注的问题。那么,品牌形象是什么呢?我们又该如何来塑造它呢?
关键词:品牌形象,形象塑造
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。它主要表现为消费者对品牌的评价与认知,是品牌的根基。品牌形象内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容。有形部分主要与品名、包装、图案广告设计、环境形象等相关。而品牌形象的塑造主要分为以下四点:
1、准确定位,细分市场
每个消费者的消费心理和能力都是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
2、重视品牌内部教育
让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌,从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传,例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育,利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer,从而,全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。
3、重视产品创新
不断变化的思维,在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期,消费者会更新换代,时代会迈步向前,企业必须时刻紧跟时代的脚步,不断迎合变化的消费者品味,不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素,增加品牌的时尚感。
4、建立品牌特色性
品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义,往往能收到意想不到的效果。
以上就是好名堂品牌设计为大家提供的品牌形象相关内容,希望对大家有所帮助。
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